La secretaria de Turismo, Lily Rose Robinson May, presentó la hoja de ruta para el segundo semestre del 2026, centrada en la marca región «Vas a amar San Andrés», la diversificación de la oferta y una articulación directa con los actores del sector.
Fotos y texto por Laura Restrepo
La Secretaría de Turismo de San Andrés ha definido sus líneas estratégicas para el segundo semestre del año, enfocándose en tres ejes fundamentales: competitividad, infraestructura y promoción del destino. Bajo el liderazgo de Lily Rose Robinson May, la cartera busca elevar el perfil internacional del archipiélago resaltando su singularidad y su riqueza cultural ancestral como el principal factor diferenciador frente a otros destinos del Caribe.
Un motor económico transversal
Para la administración local, el turismo no es solo una actividad económica, sino el eje que permea toda la dinámica social de la isla, representando más del 90% de su sistema económico. Robinson May enfatizó que el éxito del sector depende de una gestión transversal que involucre salud, seguridad, educación e infraestructura general, y no solo la oferta hotelera
«El turismo lo permea todo», señaló la secretaria, explicando que la entidad trabaja de la mano con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, ProColombia y diversos gremios para garantizar que los proyectos de infraestructura y competitividad impacten positivamente en la comunidad.
Escucha activa y plan de acción
Una de las novedades de esta gestión es la implementación de mesas sectoriales de escucha. Estas jornadas tienen como objetivo identificar los «puntos de dolor» y los inconvenientes actuales de los prestadores y la comunidad raizal. Con esta información de primera mano, la Secretaría planea elaborar un plan de acción a corto y mediano plazo que responda a las necesidades reales del territorio, siempre alineado con los planes de desarrollo nacional y departamental
Sostenibilidad y cultura como bandera
Dado que el archipiélago se desarrolla dentro de una Reserva de Biósfera, la estrategia turística prioriza la protección del ecosistema y la cultura raizal. La apuesta actual es la diversificación de productos turísticos para descongestionar los sitios tradicionales y ofrecer alternativas que resalten el patrimonio ancestral. En este sentido, la Secretaría trabajará estrechamente con prestadores raizales para incluir nuevos servicios en los catálogos de agencias y gremios, permitiendo una oferta más amplia y auténtica.
Próxima cita: Sabor Barranquilla
Como parte de las acciones inmediatas de promoción bajo la marca Basamar San Andrés, el departamento participará en agosto en la feria Sabor Barranquilla. La delegación isleña presentará la muestra gastronómica ‘Fair Table’, una representación de la cotidianidad e identidad cultural que busca captar nichos de mercado interesados en experiencias auténticas.
Con estas acciones, San Andrés busca no solo promocionarse como un destino de sol y playa, sino como un territorio con alma y una herencia cultural única que es, en última instancia, su mayor estandarte ante el mundo.
